ओळख निर्माण करणे वारसा निर्माण करणेः एकता बानोडकर यांच्यासोबत एबीएनडीचे ब्रँडिंग तत्वज्ञान

अशा परिस्थितीत जिथे ब्रँड क्षणार्धात जन्माला येतात आणि विसरले जातात, एबीएनडी कायमस्वरूपी ओळख आणि रणनीतीचा पथप्रदर्शक म्हणून उभा आहे. स्वदेशी या डिजिटल वृत्त मंचाला एकता बानोडकर यांच्यासोबत बसण्याची संधी मिळाली, जे एबीएनडीमधील क्रिएटिव्ह डायरेक्टर आहेत. ब्रँडिंग सर्जनशीलता आणि उद्देश यावर अंतर्दृष्टीपूर्ण संभाषण करण्याची ही प्रथा आहे. 15 वर्षांहून अधिक बाजारपेठेतील उपस्थितीसह एबीएनडीने भारतातील सर्वात आदरणीय ब्रँड सल्लागारांपैकी एक म्हणून स्वतःसाठी एक स्थान निर्माण केले आहे आणि ती अजूनही प्रेरणा देत आहे.

एकता बानोडकरसाठी ब्रँडिंगचा प्रवास पारंपरिक नव्हता. लहानपणापासूनच एक स्व - कबुली देणारा निर्माता, जाहिरात आणि डिझाइनमधील उत्क्रांत स्वारस्यामुळे तिचा मार्ग तयार झाला होता. जेव्हा मी फक्त डिझाइन आणि जाहिरात सुरू केली तेव्हा ब्रँडिंगची संकल्पना नव्हती. परंतु ज्या गोष्टीने मला आकर्षित केले ते म्हणजे ब्रँडिंगद्वारे मोठ्या समस्या सोडवण्याचे आव्हान होते.

काहीतरी अर्थपूर्ण निर्माण करण्याच्या तीव्र इच्छेने प्रेरित असलेली तिची या क्षेत्रातील प्रगती स्वाभाविक होती. आज ती ए. बी. एन. डी. च्या सर्जनशील दृष्टीकोनाचे स्पष्टतेने, उत्कटतेने आणि उद्देशाने नेतृत्व करते.

" ए. बी. एन. डी. ही एक ब्रँड सल्लागार संस्था आहे जी रणनीती आणि रचना एकत्रितपणे शिवते. एकता वर्णन करते. परंतु ती त्याहून अधिक आहे. ही एक उद्देश - चालित संस्था आहे जी ब्रँडिंगला आदराने हाताळते. अनेक संस्था डिजिटल विपणन किंवा सोशल मीडिया व्यवस्थापनामध्ये शाखा बनवतात. एबीएनडी त्याच्या शुद्ध स्वरूपात ब्रँड निर्मितीसाठी वचनबद्ध आहे.

पाच विशेष वर्टिकल्ससहः कन्झ्युमर बी2बी एडुनोइया ( एज्युकेशन ) लोक ( कल्चर आणि स्थानिक ब्रँडिंग ) एबीएनडी केवळ व्यवसायांनाच नव्हे तर मोठ्या प्रमाणात समाजांना सेवा देणारे केंद्रित संदर्भात्मक उपाय प्रदान करते.

सर्जनशील दिग्दर्शक एकता स्वतःकडे सर्जनशील संघाला मार्गदर्शन करण्यापासून ते प्रत्येक ब्रँड कथा सुसंगतता आणि अर्थ राखते हे सुनिश्चित करण्यापर्यंत सर्वकाही एकत्र जोडणारा धागा म्हणून पाहते. तुम्ही प्रत्येक छोट्या तपशीलात गुंतलेले नाही आहात परंतु प्रत्येक तपशील तुमच्याशी जोडला जातो. तिने स्पष्ट केले की एकात्मता आणि स्पष्टतेवर आधारित नेतृत्वावर भर देत.

ए. बी. एन. डी. च्या सर्वात विशिष्ट वैशिष्ट्यांपैकी एक म्हणजे त्याची समस्या - प्रथम दृष्टीकोन, ज्यामुळे 2019 ते 2024 या कालावधीत भारताच्या सर्वोत्कृष्ट रचना पुरस्कारांमध्ये सलग विजय मिळाले आहेत. एकता अभिमानाने म्हणते की,'आम्ही येथे ग्राहकांना त्यांना काय हवे आहे ते देण्यासाठी नाही तर त्यांना काय पाहिजे ते देण्यासाठी आलो आहोत. आम्ही रचना करण्यापूर्वी निदान करतो. '

ही नैतिकता ए. बी. एन. डी. ला त्याची विश्वासार्हता आणि अद्वितीयता देते - एक घटक ज्याला ग्राहक जागतिक प्रतिस्पर्ध्यांविरुद्ध देखील ओळखतात आणि महत्त्व देतात. येथे ब्रँडिंग हे कॉस्मेटिक नाही तर ते परिवर्तनशील आहे.

एकता फ्लेम युनिव्हर्सिटी कॅम्पसमधील ए. बी. एन. डी. च्या कार्यावर प्रकाश टाकते, विशेषतः अर्जुन स्पोर्ट्स सेंटर हे स्थानिक ब्रँडिंगचे एक प्रमुख उदाहरण आहे. आम्ही ब्रँडच्या मूल्यांचे घटक आणले आणि भौतिक जागा प्रेरणादायी आणि अर्थपूर्ण बनली याची खात्री केली. ती सामायिक करते. चांगल्या डिझाइनने जागेत व्यत्यय आणू नये की त्याने ती वाढवली पाहिजे.

आजच्या संकरीत जगात ती असा युक्तिवाद करते की कंपनी संस्कृती आणि कर्मचाऱ्यांच्या अनुभवात भौतिक जागा अजूनही महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावते. नाव न सांगण्यासाठी वॉशरूममध्ये सूचना पेटी ठेवणे यासारखे लहान तपशील देखील ब्रँड त्याच्या अंतर्गत भागधारकांना किती खोलवर महत्त्व देतो हे दर्शवू शकतात.

तर ए. बी. एन. डी. ला इतर संस्थांपेक्षा वेगळे काय ठेवते?

' आम्ही हृदय शल्यचिकित्सकांसारखे आहोत'एकता स्पष्टपणे सांगते.'जेव्हा लोकांना शुद्ध ब्रँडिंग उपाय हवे असतात, तेव्हा ते आमच्याकडे येतात, प्रत्येक गोष्ट करण्याचा प्रयत्न करणारी व्यक्ती नाही.'या केंद्रित दृष्टिकोनामुळे कालांतराने विश्वास निर्माण झाला आहे.

ती एका मुख्य मंत्राचा पुनरुच्चार देखील करतेः सुसंगतता कंटाळवाणी नाही. ती ब्रँडिंग आहे. विशेषतः बी 2 बी स्पेसमध्ये दृश्य आणि संदेश सुसंगतता ही ब्रँड ओळख आणि दीर्घायुष्यासाठी सर्वोच्च आहे. तथापि, याचा अर्थ अनुकूलतेकडे दुर्लक्ष करणे असा नाही. " माध्यम बदलू शकते परंतु सार तेच राहते " ती पुढे म्हणते.

ए. बी. एन. डी. ला जागतिक ब्रँडिंग संवेदनशीलतेसह भारतीय नैतिकतेचे मिश्रण करण्याचा अभिमान आहे, परंतु जेव्हा ते अर्थपूर्ण असेल तेव्हाच. आम्ही आमच्या कामात संस्कृतीला बळजबरीने जुळवून घेत नाही. एकता म्हणते की ती नेहमीच प्रासंगिक असते.

बी2सी ब्रँडसाठी भावनिक प्रतिध्वनि निर्माण करणे असो किंवा बी2बी प्रस्तावांना अर्थ आणणे असो, ए. बी. एन. डी. ला समजते की आजचे ब्रँडिंग विशेषतः जनरल झेडसाठी भावनिक प्रासंगिकतेबद्दल आहे. पुढच्या पिढीला प्रामाणिकता - शाश्वतता आणि मूल्य - चालित संलग्नता हवी आहे आणि याच्याशी जुळवून घेणारे ब्रँड भविष्याचे नेतृत्व करतील.

ए. बी. एन. डी. मधील सर्जनशीलता ही क्षणभंगुर कलांबद्दल नाही. " आम्ही जे फॅशनेबल आहे त्याचे अनुसरण करत नाही. आम्ही दीर्घायुष्यासाठी तयार करतो ", एकता ठामपणे सांगते.

अंतर्गत संस्कृती ब्रँडिंगपासून ( नियोक्ता मूल्य प्रस्ताव ) ग्राहकांसह सह - निर्मितीपर्यंत सर्व गोष्टींकडे कंपनी कशी वाटचाल करते यावरून हे लक्ष स्पष्ट होते. कोविड - 19 ने कर्मचारी - केंद्रित ब्रँडिंगची गरज आणखी वाढवली आणि ए. बी. एन. डी. ने उद्देशाने प्रतिसाद दिला. तुमचे अंतर्गत प्रेक्षक तुमच्या बाह्य ब्रँडिंगप्रमाणेच काळजी घेण्यास पात्र आहेत.

एकता तिच्या सभोवतालच्या जगातून प्रेरणा घेते - तिच्या खिडकीबाहेर नारळाचे झाड हलणे किंवा रिक्षाच्या प्रवासाची चर्चा. ती क्षणांची आणि कथांची उत्कट संग्राहक आहे - नेहमी योग्य प्रकल्पासाठी कल्पना संग्रहित करते.

तरुण डिझायनरना मी म्हणतोः केवळ यशोगाथांचे कौतुक करू नका, त्या निर्माण करणाऱ्या संघर्षांचा अभ्यास करा. ती सल्ला देते. रचनेच्या अनाकलनीय बाजूबद्दलचा तिचा प्रामाणिकपणा ताजेतवाने आणि खोलवर प्रेरणादायी आहे.

2035 पर्यंत ए. बी. एन. डी. चे उद्दिष्ट पुढे वाढवणे हे आहे, परंतु त्याची मुख्य दृष्टी तीच राहीलः संबंधित कालातीत आणि अर्थपूर्ण ब्रँडिंग तयार करणे. भविष्य तंत्रज्ञान कथा सांगणे आणि रचना प्रणालींचे एकत्रीकरण करण्यामध्ये आहे - एक आव्हान एकता पुढे नेण्यासाठी उत्सुक आहे.

एकता बानोदकर यांच्याशी आमचे संभाषण अगदी जवळचे असताना एक सत्य ठळकपणे समोर येतेः एबीएनडी हे केवळ ब्रँडिंगच्या व्यवसायात नाही तर दीर्घकाळ टिकणाऱ्या उद्देश - चालित ओळख निर्माण करण्याच्या व्यवसायात आहे. धोरणाबद्दल सखोल आदराने सर्जनशीलता आणि सांस्कृतिक प्रासंगिकता एबीएनडी केवळ पृष्ठभागावरील मागण्या नव्हे तर वास्तविक समस्या सोडवून ब्रँड उंचावत आहे. एकताच्या सर्जनशील नेतृत्वाखाली संस्था ब्रँड कसे जोडतात आणि जगासाठी योगदान देतात याची सातत्याने पुनर्निर्धारण करत आहे.

स्वदेशी येथे आम्हाला अशा परिवर्तनात्मक कथांचे प्रदर्शन करणारे एक व्यासपीठ असल्याचा अभिमान आहे. अशा विशेष मुलाखतींद्वारे भारतीय व्यवसाय आणि सर्जनशील परिसंस्थेला प्रामाणिकता आणि हेतूने आकार देणाऱ्या कंपन्या आणि व्यक्तींवर प्रकाश टाकण्याचे आमचे उद्दिष्ट आहे. स्वदेशी हा बदल घडवणाऱ्यांसाठी आवाज म्हणून उभा आहे आणि एबीएनडी निःसंशयपणे त्यापैकी एक आहे.

वाचन करत राहा आणि प्रेरणा देत रहा

by सोनाली