ઓળખની રચના - વારસાનું નિર્માણઃ એકતા બાનોડકર સાથે બ્રાન્ડિંગ ફિલસૂફી

એવા લેન્ડસ્કેપમાં જ્યાં બ્રાન્ડ્સ ક્ષણિક ક્ષણોમાં જન્મે છે અને ભૂલી જાય છે એબીએનડી સ્થાયી ઓળખ અને વ્યૂહરચનાના પથપ્રદર્શક તરીકે ઉભરી આવે છે. સ્વદેશી એક ડિજિટલ ન્યૂઝ પ્લેટફોર્મને એબીએનડીના ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર એકતા બાનોડકર સાથે બેઠક કરવાની તક મળી હતી. બ્રાન્ડિંગ સર્જનાત્મકતા અને હેતુ પર સમજદાર વાતચીત માટેની પ્રથા. 15 વર્ષથી વધુ બજારની હાજરી સાથે એબીએનડીએ ભારતની સૌથી આદરણીય બ્રાન્ડ કન્સલ્ટન્સીઓમાંની એક તરીકે પોતાનું સ્થાન બનાવ્યું છે અને તે પ્રેરણા આપવાનું ચાલુ રાખે છે.

એકતા બાનોદકર માટે બ્રાન્ડિંગની સફર પરંપરાગત નહોતી. નાની ઉંમરથી જ એક સ્વ - કબૂલાત કરનાર નિર્માતા, જાહેરાત અને ડિઝાઇનમાં વિકસતી રુચિ દ્વારા તેમનો માર્ગ ઘડવામાં આવ્યો હતો. જ્યારે મેં માત્ર ડિઝાઇન અને જાહેરાત શરૂ કરી ત્યારે બ્રાન્ડિંગનો કોઈ ખ્યાલ નહોતો. પરંતુ જેણે મને ખેંચ્યો તે બ્રાન્ડિંગ દ્વારા મોટી સમસ્યાઓનું સમાધાન કરવાનો પડકાર હતો.

આ ક્ષેત્રમાં તેમની પ્રગતિ સ્વાભાવિક હતી જે કંઈક અર્થપૂર્ણ બનાવવાની ઊંડી ઇચ્છાને કારણે પ્રેરિત હતી. આજે તેઓ સ્પષ્ટતા અને જુસ્સો અને હેતુ સાથે એબીએનડીની સર્જનાત્મક દ્રષ્ટિને આગળ ધપાવે છે.

" એબીએનડી એ એક બ્રાન્ડ કન્સલ્ટન્સી પેઢી છે જે વ્યૂહરચના અને ડિઝાઇનને એકસાથે ટાંકે છે. એકતા વર્ણવે છે. પરંતુ તે તેના કરતાં વધુ છે. તે એક હેતુ - સંચાલિત એજન્સી છે જે બ્રાન્ડિંગને આદર સાથે વર્તે છે. જ્યારે ઘણી એજન્સીઓ ડિજિટલ માર્કેટિંગ અથવા સોશિયલ મીડિયા મેનેજમેન્ટમાં શાખાઓ બનાવે છે. એબીએનડી તેના શુદ્ધ સ્વરૂપમાં બ્રાન્ડ નિર્માણ માટે પ્રતિબદ્ધ છે.

પાંચ વિશિષ્ટ વર્ટિકલ્સ સાથેઃ કન્ઝ્યુમર બી2બી એડુનોઇયા ( એજ્યુકેશન ) લોકો ( કલ્ચર અને સ્થાનિક બ્રાન્ડિંગ ) એબીએનડી કેન્દ્રિત સંદર્ભિત ઉકેલો પ્રદાન કરે છે જે માત્ર વ્યવસાયોને જ નહીં પરંતુ મોટા પ્રમાણમાં સમાજોને સેવા આપે છે.

સર્જનાત્મક નિર્દેશક એકતા પોતાને એક એવા સૂત્ર તરીકે જુએ છે જે સર્જનાત્મક ટીમને માર્ગદર્શન આપવાથી માંડીને દરેક બ્રાન્ડની વાર્તા સુસંગતતા અને અર્થ જાળવી રાખે છે તેની ખાતરી કરવા માટે બધું એકસાથે જોડે છે. તમે દરેક નાની વિગતમાં સામેલ નથી પરંતુ દરેક વિગત તમારી સાથે જોડાય છે. તેમણે સમજાવ્યું કે એકતા અને સ્પષ્ટતા પર બનેલા નેતૃત્વ પર ભાર મૂકે છે.

એ. બી. એન. ડી. ની સૌથી વિશિષ્ટ વિશેષતાઓમાંની એક તેની સમસ્યા - પ્રથમ અભિગમ છે જે 2019 થી 2024 સુધી ભારતના શ્રેષ્ઠ ડિઝાઇન પુરસ્કારોમાં સતત જીત તરફ દોરી ગઈ છે. એકતા ગર્વથી જણાવે છે કે અમે ગ્રાહકોને તેઓ શું ઇચ્છે છે તે આપવા માટે અહીં નથી પરંતુ તેમની શું જરૂર છે. અમે ડિઝાઇન કરતા પહેલા નિદાન કરીએ છીએ.

આ નૈતિકતા એ છે જે એબીએનડીને તેની વિશ્વસનીયતા અને વિશિષ્ટતા આપે છે - એક પરિબળ કે જેને ગ્રાહકો વૈશ્વિક સ્પર્ધકો સામે પણ ઓળખે છે અને મૂલ્ય આપે છે. અહીં બ્રાન્ડિંગ કોસ્મેટિક નથી, તે પરિવર્તનકારી છે.

એકતા ફ્લેમ યુનિવર્સિટી કેમ્પસમાં એબીએનડીના કાર્યને પ્રકાશિત કરે છે - ખાસ કરીને અર્જુન સ્પોર્ટ્સ સેન્ટર - અવકાશી બ્રાન્ડિંગના મુખ્ય ઉદાહરણ તરીકે. અમે બ્રાન્ડના મૂલ્યોના ઘટકો લાવ્યા છીએ, જ્યારે ભૌતિક જગ્યા પ્રેરક અને અર્થપૂર્ણ બને તે સુનિશ્ચિત કરીએ છીએ. સારી રચનાએ જગ્યામાં વિક્ષેપ ન પાડવો જોઈએ - તેણે તેને વધારવો જોઈએ.

આજના વર્ણસંકર વિશ્વમાં તેણી દલીલ કરે છે કે ભૌતિક જગ્યા હજુ પણ કંપનીની સંસ્કૃતિ અને કર્મચારીના અનુભવમાં નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવે છે. નાની વિગતો પણ, જેમ કે અનામીતા માટે શૌચાલયની અંદર સૂચન બોક્સ મૂકવું, તે સૂચવી શકે છે કે બ્રાન્ડ તેના આંતરિક હિસ્સેદારોને કેટલી ઊંડાણપૂર્વક મહત્વ આપે છે.

તો શું એ. બી. એન. ડી. ને અન્ય એજન્સીઓથી અલગ પાડે છે

અમે હૃદય સર્જન જેવા છીએ એકતા સ્પષ્ટતા સાથે સમજાવે છે. જ્યારે લોકો શુદ્ધ બ્રાન્ડિંગ ઉકેલો ઇચ્છે છે ત્યારે તેઓ અમારી પાસે આવે છે, કોઈ એવી વ્યક્તિ નહીં જે બધું કરવાનો પ્રયાસ કરે. આ કેન્દ્રિત અભિગમએ સમય જતાં વિશ્વાસ બાંધ્યો છે.

તે એક મુખ્ય મંત્રનો પણ પુનરોચ્ચાર કરે છેઃ સુસંગતતા કંટાળાજનક નથી. તે બ્રાન્ડિંગ છે. ખાસ કરીને બી 2 બી જગ્યામાં દ્રશ્ય અને સંદેશાવ્યવહારની સુસંગતતા બ્રાન્ડની ઓળખ અને લાંબા આયુષ્ય માટે સર્વોપરી છે. જો કે આનો અર્થ એ નથી કે અનુકૂલનક્ષમતાને અવગણવી. " માધ્યમ બદલાઈ શકે છે પરંતુ સાર એ જ રહે છે.

એબીએનડી વૈશ્વિક બ્રાન્ડિંગ સંવેદનશીલતા સાથે ભારતીય નૈતિકતાને મિશ્રિત કરવા પર ગર્વ અનુભવે છે, પરંતુ ત્યારે જ જ્યારે તે અર્થપૂર્ણ બને. અમે અમારા કાર્યમાં સંસ્કૃતિને બળજબરીથી ફિટ કરતા નથી. એકતા કહે છે કે તે હંમેશા સંદર્ભિત હોય છે.

પછી ભલે તે બી2સી બ્રાન્ડ્સ માટે ભાવનાત્મક પડઘો ઊભો કરે અથવા બી2બી દરખાસ્તોને અર્થ આપે એબીએનડી સમજે છે કે બ્રાન્ડિંગ આજે ભાવનાત્મક સુસંગતતા વિશે છે - ખાસ કરીને જનરલ ઝેડ માટે. આગામી પેઢી પ્રામાણિકતા માંગે છે - ટકાઉપણું અને મૂલ્ય - સંચાલિત જોડાણ અને બ્રાન્ડ્સ કે જે આને અનુકૂળ થાય છે તે ભવિષ્યનું નેતૃત્વ કરશે.

એબીએનડી ખાતે સર્જનાત્મકતા ક્ષણિક વલણો વિશે નથી. " અમે જે ફેશનેબલ છે તેને અનુસરતા નથી. અમે લાંબા આયુષ્ય માટે નિર્માણ કરીએ છીએ " એકતા ભારપૂર્વક જણાવે છે.

આ ધ્યાન એ બાબતમાં સ્પષ્ટ છે કે કંપની આંતરિક સંસ્કૃતિ બ્રાન્ડિંગ ( એમ્પ્લોયર વેલ્યુ પ્રપોઝિશન ) થી લઈને ગ્રાહકો સાથે સહ - નિર્માણ સુધીની દરેક વસ્તુનો કેવી રીતે સંપર્ક કરે છે. કોવિડ - 19 એ કર્મચારી - કેન્દ્રિત બ્રાન્ડિંગની જરૂરિયાતને વધુ વિસ્તૃત કરી અને એબીએનડીએ હેતુ સાથે પ્રતિસાદ આપ્યો. તમારા આંતરિક પ્રેક્ષકો તમારી બાહ્ય બ્રાન્ડિંગ જેવી જ કાળજીને પાત્ર છે.

એકતા તેની આસપાસની દુનિયામાંથી પ્રેરણા મેળવે છે - તેની બારીની બહાર નાળિયેરનું ઝાડ હલવું અથવા રિક્ષાની સવારીની વાતો. તે ક્ષણો અને વાર્તાઓનો જુસ્સાદાર સંગ્રહકર્તા છે જે હંમેશા યોગ્ય પ્રોજેક્ટ માટે વિચારો સંગ્રહિત કરે છે.

યુવાન ડિઝાઇનરોને હું કહું છું કેઃ માત્ર સફળતાની વાર્તાઓની પ્રશંસા ન કરો ; સંઘર્ષોનો અભ્યાસ કરો કે જેણે તેમને બનાવ્યાં. તેઓ સલાહ આપે છે. ડિઝાઇનની અદભૂત બાજુ વિશેની તેમની પ્રામાણિકતા પ્રેરણાદાયક અને ઊંડી પ્રેરણાદાયક છે.

2035 સુધીમાં એબીએનડી ( ABND ) નો ઉદ્દેશ આગળ વધવાનો છે પરંતુ તેની મુખ્ય દ્રષ્ટિ એ જ રહેશેઃ સુસંગત કાલાતીત અને અર્થપૂર્ણ બ્રાન્ડિંગ બનાવવી. ભવિષ્ય તકનીકી વાર્તા કહેવાની અને ડિઝાઇન પ્રણાલીઓને એકીકૃત કરવામાં રહેલું છે - એક પડકાર એકતા આગળ વધારવા માટે ઉત્સાહિત છે.

એકતા બાનોદકર સાથેની અમારી વાતચીત એક નજીકની વાત તરફ દોરી જાય છે ત્યારે એક સત્ય સામે આવે છેઃ એબીએનડી માત્ર બ્રાન્ડિંગના વ્યવસાયમાં જ નહીં પરંતુ હેતુ - સંચાલિત ઓળખ બનાવવાના વ્યવસાયમાં છે જે ટકી રહે છે. વ્યૂહરચના સર્જનાત્મકતા અને સાંસ્કૃતિક સુસંગતતા માટે ઊંડા આદર સાથે એબીએનડી વાસ્તવિક સમસ્યાઓનું સમાધાન કરીને બ્રાન્ડ્સને ઉન્નત કરવાનું ચાલુ રાખે છે - માત્ર સપાટી - સ્તરની માંગણીઓ જ નહીં. એકતાના સર્જનાત્મક નેતૃત્વ હેઠળ એજન્સી સતત ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરી રહી છે કે બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે વાતચીત કરે છે અને વિશ્વમાં યોગદાન આપે છે.

સ્વદેશી ખાતે અમે એક એવું મંચ હોવાનો ગર્વ અનુભવીએ છીએ જે આવી પરિવર્તનકારી વાર્તાઓને પ્રદર્શિત કરે છે. આ પ્રકારના વિશિષ્ટ ઇન્ટરવ્યુ દ્વારા અમારું લક્ષ્ય એવી કંપનીઓ અને વ્યક્તિઓને પ્રકાશિત કરવાનું છે જેઓ પ્રામાણિકતા અને ઇરાદા સાથે ભારતીય વ્યવસાય અને સર્જનાત્મક ઇકોસિસ્ટમને ફરીથી આકાર આપી રહ્યા છે. સ્વદેશી પરિવર્તનકારોના અવાજ તરીકે ઊભો છે અને એબીએનડી નિઃશંકપણે તેમાંથી એક છે.

વાંચતા રહો અને પ્રેરણા આપતા રહો

સોનાલી દ્વારા