அடையாளத்தை வடிவமைத்தல் பாரம்பரியத்தை உருவாக்குதல்ஃ ஏக்தா பானோட்கருடன் ஏபிஎன்டியின் பிராண்டிங் தத்துவம்

பிராண்டுகள் நொடிகளில் பிறந்து மறக்கப்படும் ஒரு நிலப்பரப்பில் ஏபிஎன்டி நீடித்த அடையாளம் மற்றும் மூலோபாயத்தின் தீபம் தாங்குபவராக தனித்து நிற்கிறது. சுதேசி என்ற டிஜிட்டல் செய்தி தளத்திற்கு ஏபிஎன்டியின் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் ஏக்தா பானோட்கருடன் அமரும் வாய்ப்பு கிடைத்தது. பிராண்டிங் படைப்பாற்றல் மற்றும் நோக்கம் குறித்த நுண்ணறிவுள்ள உரையாடலுக்கான நடைமுறை. 15 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான சந்தை இருப்புடன் ஏபிஎன்டி இந்தியாவின் மிகவும் மரியாதைக்குரிய பிராண்ட் ஆலோசனைகளில் ஒன்றாக தனக்கென ஒரு இடத்தை செதுக்கியுள்ளது, மேலும் அது தொடர்ந்து ஊக்கமளிக்கிறது.

ஏக்தா பானோட்கரைப் பொறுத்தவரை பிராண்டிங்கிற்கான பயணம் வழக்கமான ஒன்றாக இருக்கவில்லை. சிறு வயதிலிருந்தே ஒரு சுய ஒப்புதல் படைப்பாளியான அவரது பாதை விளம்பரம் மற்றும் வடிவமைப்பில் வளர்ந்து வரும் ஆர்வத்தின் மூலம் உருவாக்கப்பட்டது. நான் வெறும் வடிவமைப்பு மற்றும் விளம்பரத்தைத் தொடங்கியபோது பிராண்டிங் பற்றிய கருத்து எதுவும் இல்லை. ஆனால் பிராண்டிங் மூலம் பெரிய சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கான சவால் என்னை ஈர்த்தது என்று அவர் கூறினார்.

இந்தத் துறையில் அவரது முன்னேற்றம் இயற்கையாகவே அர்த்தமுள்ள ஒன்றைக் கட்டியெழுப்புவதற்கான ஆழ்ந்த விருப்பத்தால் உந்தப்பட்டது. இன்று அவர் ஏபிஎன்டியின் படைப்பு பார்வையை தெளிவான ஆர்வத்துடனும் நோக்கத்துடனும் வழிநடத்துகிறார்.

" ஏபிஎன்டி என்பது ஒரு பிராண்ட் ஆலோசனை நிறுவனமாகும், இது மூலோபாயம் மற்றும் வடிவமைப்பை ஒன்றாக தையுகிறது - ஏக்தா விவரிக்கிறார். ஆனால் அது அதை விட அதிகம் - இது பிராண்டிங்கை மரியாதையுடன் நடத்தும் ஒரு நோக்கத்தால் இயக்கப்படும் நிறுவனம். பல ஏஜென்சிகள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அல்லது சமூக ஊடக மேலாண்மையில் கிளைக்கும் அதே நேரத்தில் ஏபிஎன்டி அதன் தூய்மையான வடிவத்தில் பிராண்ட் கட்டமைப்பில் உறுதியாக உள்ளது.

ஐந்து சிறப்பு செங்குத்துகளுடன்ஃ நுகர்வோர் பி 2 பி எடுனோயா ( கல்வி மக்கள் ( கலாச்சாரம் & எம்பி ஈவிபி ) மற்றும் இடஞ்சார்ந்த பிராண்டிங் ஏபிஎன்டி ஆகியவை வணிகங்களுக்கு மட்டுமல்ல, சமூகங்களுக்கும் சேவை செய்யும் கவனம் செலுத்தும் சூழல் தீர்வுகளை வழங்குகின்றன.

படைப்பாற்றல் இயக்குனராக ஏக்தா தன்னை எல்லாவற்றையும் ஒன்றாக இணைக்கும் நூலாகப் பார்க்கிறார் - படைப்பாக்கக் குழுவை வழிநடத்துவது முதல் ஒவ்வொரு பிராண்ட் கதையும் நிலைத்தன்மையையும் அர்த்தத்தையும் பராமரிப்பதை உறுதிசெய்வது வரை. நீங்கள் ஒவ்வொரு சிறிய விவரங்களிலும் ஈடுபடவில்லை, ஆனால் ஒவ்வொரு விவரமும் உங்களுடன் மீண்டும் இணைகிறது.

ஏபிஎன்டியின் மிகவும் தனித்துவமான அம்சங்களில் ஒன்று அதன் சிக்கல் - முதல் அணுகுமுறை ஆகும், இது 2019 முதல் 2024 வரை இந்தியாவின் சிறந்த வடிவமைப்பு விருதுகளில் தொடர்ச்சியான வெற்றிகளுக்கு வழிவகுத்துள்ளது. ஏக்தா பெருமையுடன் கூறுகிறார்ஃ வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்கள் விரும்புவதை வழங்க நாங்கள் இங்கு வரவில்லை, ஆனால் அவர்களுக்கு என்ன தேவை என்பதைக் கொடுக்க நாங்கள் இங்கு வந்தோம். நாங்கள் வடிவமைப்பதற்கு முன்பு கண்டறிகிறோம்.

இந்த நெறிமுறையே ஏபிஎன்டிக்கு அதன் நம்பகத்தன்மை மற்றும் தனித்துவத்தை அளிக்கிறது - உலகளாவிய போட்டியாளர்களுக்கு எதிராகவும் கூட வாடிக்கையாளர்கள் அங்கீகரித்து மதிக்கும் ஒரு காரணி. இங்கே பிராண்டிங் என்பது ஒப்பனை அல்ல, இது மாற்றத்தை ஏற்படுத்துகிறது.

ஃப்ளேம் யுனிவர்சிட்டி வளாகத்தில் ஏபிஎன்டியின் பணியை ஏக்தா முன்னிலைப்படுத்துகிறார், குறிப்பாக அர்ஜுனா விளையாட்டு மையம் இடஞ்சார்ந்த பிராண்டிங்கிற்கு ஒரு முக்கிய எடுத்துக்காட்டு. பிராண்டின் மதிப்புகளின் கூறுகளை நாங்கள் கொண்டு வந்தோம், அதே நேரத்தில் உடல் இடம் ஊக்கமளிக்கும் மற்றும் அர்த்தமுள்ளதாக மாறுவதை உறுதிசெய்கிறோம். நல்ல வடிவமைப்பு ஒரு இடத்தை குறுக்கிடக்கூடாது, அது அதை மேம்படுத்த வேண்டும்.

இன்றைய கலப்பின உலகில் அவர் வாதிடுகிறார், நிறுவனத்தின் கலாச்சாரம் மற்றும் பணியாளர் அனுபவத்தில் உடல் இடம் இன்னும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. அநாமதேயத்திற்காக ஒரு கழிப்பறைக்குள் ஒரு பரிந்துரை பெட்டியை வைப்பது போன்ற சிறிய விவரங்கள் கூட ஒரு பிராண்ட் அதன் உள் பங்குதாரர்களை எவ்வளவு ஆழமாக மதிக்கிறது என்பதைக் குறிக்கும்.

எனவே ஏபிஎன்டியை மற்ற ஏஜென்சிகளிலிருந்து வேறுபடுத்துவது என்ன?

' நாங்கள் இதய அறுவைசிகிச்சை நிபுணர்களைப் போன்றவர்கள்'ஏக்தா தெளிவுடன் விளக்குகிறார்.'மக்கள் தூய பிராண்டிங் தீர்வுகளை விரும்பும் போது அவர்கள் எங்களிடம் வருகிறார்கள், எல்லாவற்றையும் செய்ய முயற்சிக்கும் ஒருவர் அல்ல.'இந்த கவனம் செலுத்தும் அணுகுமுறை காலப்போக்கில் நம்பிக்கையை உருவாக்கியுள்ளது.

அவர் ஒரு முக்கிய மந்திரத்தையும் மீண்டும் வலியுறுத்துகிறார்ஃ ஒத்திசைவு சலிப்பானது அல்ல. அது பிராண்டிங். குறிப்பாக பி 2 பி இடத்தில் காட்சி மற்றும் செய்தியிடல் நிலைத்தன்மை பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் நீண்ட ஆயுளுக்கு மிக முக்கியமானது. இருப்பினும் இது தகவமைப்பை புறக்கணிப்பதாக அர்த்தமல்ல. " ஊடகம் மாறக்கூடும், ஆனால் சாராம்சம் அப்படியே இருக்கும் " என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.

ஏபிஎன்டி இந்திய நெறிமுறைகளை உலகளாவிய பிராண்டிங் உணர்வுகளுடன் கலப்பதில் பெருமை கொள்கிறது, ஆனால் அது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்போது மட்டுமே. எங்கள் வேலையில் கலாச்சாரத்தை கட்டாயப்படுத்துவதில்லை. இது எப்போதும் சூழல் சார்ந்தது என்று ஏக்தா கூறுகிறார்.

அது பி2சி பிராண்டுகளுக்கு உணர்ச்சிபூர்வமான எதிரொலியை உருவாக்குவதோ அல்லது பி2பி முன்மொழிவுகளுக்கு அர்த்தத்தைக் கொண்டுவருவதோ எதுவாக இருந்தாலும் ஏபிஎன்டி இன்று பிராண்டிங் என்பது உணர்ச்சி ரீதியான பொருத்தத்தைப் பற்றியது என்பதைப் புரிந்துகொள்கிறது குறிப்பாக ஜெனரல் இசட். அடுத்த தலைமுறை நம்பகத்தன்மை நிலைத்தன்மை மற்றும் மதிப்பு - உந்துதல் ஈடுபாட்டைக் கோருகிறது மற்றும் இதனுடன் மாற்றியமைக்கும் பிராண்டுகள் எதிர்காலத்தை வழிநடத்தும்.

ஏபிஎன்டியில் படைப்பாற்றல் என்பது தற்காலிக போக்குகளைப் பற்றியது அல்ல. " நாகரீகமானவற்றை நாங்கள் பின்பற்றுவதில்லை. நீண்ட ஆயுளுக்காக நாங்கள் கட்டமைக்கிறோம் " என்று ஏக்தா வலியுறுத்துகிறார்.

உள் கலாச்சார பிராண்டிங் ( முதலாளி மதிப்பு முன்மொழிவுகள் ) முதல் வாடிக்கையாளர்களுடன் இணை உருவாக்கம் வரை அனைத்தையும் நிறுவனம் எவ்வாறு அணுகுகிறது என்பதில் இந்த கவனம் தெளிவாக உள்ளது. கோவிட் - 19 ஊழியர்களை மையமாகக் கொண்ட பிராண்டிங்கின் தேவையை மேலும் பெருக்கியது மற்றும் ஏபிஎன்டி நோக்கத்துடன் பதிலளித்தது. உங்கள் உள் பார்வையாளர்கள் உங்கள் வெளிப்புறத்தைப் போலவே அதே கவனிப்புக்கு தகுதியானவர்கள் என்று அவர் குறிப்பிடுகிறார்.

ஏக்தா தன்னைச் சுற்றியுள்ள உலகத்திலிருந்து உத்வேகம் பெறுகிறார் - தனது ஜன்னலுக்கு வெளியே ஒரு தேங்காய் மரம் அசைவது அல்லது ஒரு ரிக்ஷா சவாரி செய்யும் பேச்சு. அவர் தருணங்கள் மற்றும் கதைகளின் ஆர்வமுள்ள சேகரிப்பாளர், எப்போதும் சரியான திட்டத்திற்கான யோசனைகளை சேமித்து வைக்கிறார்.

இளம் வடிவமைப்பாளர்களிடம் நான் கூறுகிறேன்ஃ வெற்றிக் கதைகளைப் பாராட்டாதீர்கள், அவற்றைக் கட்டியெழுப்பிய போராட்டங்களைப் படியுங்கள். வடிவமைப்பின் கவர்ச்சிகரமான பக்கத்தைப் பற்றிய அவரது நேர்மை புத்துணர்ச்சியூட்டும் மற்றும் ஆழமாக ஊக்கமளிக்கிறது.

2035 வாக்கில் ஏபிஎன்டி மேலும் அளவிடுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் அதன் முக்கிய பார்வை அப்படியே இருக்கும்ஃ பொருத்தமான காலமற்ற மற்றும் அர்த்தமுள்ள பிராண்டிங்கை உருவாக்குதல். எதிர்காலம் தொழில்நுட்ப கதைசொல்லல் மற்றும் வடிவமைப்பு அமைப்புகளை ஒருங்கிணைப்பதில் உள்ளது - ஏக்தா தொடர ஒரு சவால் உற்சாகமாக உள்ளது.

ஏக்தா பானோட்கருடனான எங்கள் உரையாடல் ஒரு நெருக்கமான உண்மையை ஈர்க்கிறதுஃ ஏபிஎன்டி என்பது பிராண்டிங் வணிகத்தில் மட்டுமல்ல, நோக்கத்தால் இயக்கப்படும் அடையாளங்களை உருவாக்கும் வணிகத்திலும் உள்ளது. மூலோபாயம் மீது ஆழ்ந்த மரியாதையுடன் படைப்பாற்றல் மற்றும் கலாச்சார பொருத்தப்பாடு ஏபிஎன்டி மேற்பரப்பு அளவிலான கோரிக்கைகளை மட்டுமல்லாமல் உண்மையான பிரச்சினைகளைத் தீர்ப்பதன் மூலம் பிராண்டுகளை உயர்த்துகிறது. ஏக்தாவின் படைப்பு தலைமையின் கீழ் நிறுவனம் பிராண்டுகளை எவ்வாறு இணைக்கிறது என்பதை சீராக மறுவரையறை செய்து வருகிறது.

சுதேசியில் இதுபோன்ற மாற்றக் கதைகளைக் காட்டும் ஒரு தளமாக இருப்பதில் நாங்கள் பெருமிதம் கொள்கிறோம். இது போன்ற பிரத்யேக நேர்காணல்கள் மூலம் இந்திய வணிகம் மற்றும் படைப்பு சூழலை நம்பகத்தன்மை மற்றும் நோக்கத்துடன் மறுவடிவமைக்கும் நிறுவனங்கள் மற்றும் தனிநபர்களை முன்னிலைப்படுத்துவதை நாங்கள் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளோம். சுதேசி மாற்றத்தை ஏற்படுத்துபவர்களின் குரலாக நிற்கிறார், ஏபிஎன்டி சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அவற்றில் ஒன்றாகும்.

தொடர்ந்து படியுங்கள் மற்றும் உற்சாகமாக இருங்கள்

சோனாலி எழுதிய